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財經熱評丨“紅包大戰”看商機

牛年春節,互聯網“紅包大戰”空前激烈。光是拼多多30億元、百度22億元、快手21億元、抖音20億元、京東10億元——五大平臺公布的紅包金額超百億。更有各家新媒體搭臺唱戲,網紅們紛紛出場,近乎全民參與的集???、組隊互動、接力拔河、視頻拜年、答題紅包、K歌紅包……紅包紅人一片紅,紅紅火火攪動著市場無限商機。

一年接一年,春節“紅包大戰”愈演愈烈,突顯的是對互聯網流量的競爭,是商業巨頭和社交媒體對長尾市場及用戶流量的引導和爭奪,也是一場商業邏輯下的“城門攻防戰”。一邊是全民踴躍參與搶紅包的節慶氣氛,另一邊是不見硝煙的商戰博弈和異乎尋常的商機涌動。

縱觀五大商業平臺,無論是電商背后的第三方支付還是長短視頻背后的會員購買,主播打賞抑或直播帶貨,都需要用戶通過支付通道付費,這是互聯網巨頭商業變現的“城門”所在?!俺情T城門幾丈高,三十六丈高......”,比拼紅包意味著拓寬自家的城門,讓海量用戶涌入自家的商城,用戶們搶紅包的時候也在商家的支付渠道上綁卡體驗,拓展了商家的領地和商業機遇。

百億元紅包背后,還躲著一群“顯而不見”的廣告主。在數字經濟的舞臺上,通過漫天春節紅包精準引流或推送廣告。這些用戶的數據畫像是互聯網平臺價值千金的數據資產,是商場競爭中提升算法屢試不爽的“瞄準鏡”。形形色色的紅包玩法,用戶在打開紅包、尋求助力、分享鏈接時,都會看到“某某品牌為你助力”字樣——這就像一場網絡“奧運會”,它是消費者、電商、網紅、新媒體平臺和廣告贊助商們共同的嘉年華。

春節期間互聯網上的“紅包大戰”好處多多,但要讓商家和用戶“皆大歡喜”,還需要各大企業堅守底線,細心呵護商業倫理商業規則,不觸碰法律邊界。畢竟,互聯網技術和數字經濟是用來服務億萬人群的。

·來源:央視財經

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