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醫美機構良莠不齊,事故頻發,千億元醫美市場行業問題為何屢禁不止?

近日,一則堡獅龍創始人孫女在韓整形身亡的消息,將公眾的視野再次拉向事故頻發的醫美行業。

據央視網10月11日引述韓國MBC電視臺消息稱,堡獅龍創始人、香港富商羅邦定(已故)的孫女羅貝兒今年1月在韓國一家整形醫院接受抽脂和隆胸手術后身亡,年僅34歲。警方調查發現,其在手術中因使用的麻醉藥物丙泊酚引發不良反應,而現場竟沒有麻醉醫生,屬于嚴重醫療事故。

(圖片說明)來源:微博截圖

愛美之心人皆有之,伴隨著“顏值經濟”的快速發展,醫美事故頻發卻成為該行業的一大特點,因整容而死亡或毀容等事件時有發生。

圖片來源:新華社

事故頻發

醫美行業產業鏈龐大,從產業鏈各環節參與者類型看,總體呈現“棗核狀”結構。上游主要包括藥品、器械生產供應廠商及代理經銷商,中游為醫療美容機構,包括公立醫院整形美容科、大型連鎖醫院、中小型民營整形醫院、小型私人診所等多種類型,構成較為龐大且分散,下游終端市場主要為醫美消費者,上游及下游參與者類型相對集中。

因“黑醫美”的攪局,醫美行業魚龍混雜,事故頻發。近日正在熱播的網劇《半是蜜糖半是傷》中的喬娜扮演者趙圓瑗,在拍攝期間因做了醫美項目熱瑪吉,導致面部浮腫,引發關注。

來源:微博截圖

2019年1月7日,號稱新三板“隆胸第一股”的利美康(832533.OC)因一名年僅19歲的少女小夏在貴州利美康外科醫院(利美康是其母公司)接受隆鼻手術時意外身亡而宣布緊急停牌。

國信證券高級研究員張立超對中國證券報記者表示,近年來醫美行業頻出問題、亂象叢生、呈現野蠻式增長的態勢,主要原因有三點:一是長期以來醫療美容行業形成重銷售、重渠道建設、輕診療現象,部分醫美機構受高額利潤驅動凸顯營銷激勵,夸大治療效果、虛假宣傳甚至是技術造假;二是行醫資質和專業水平參差不齊,從業人員中具有正規執業資質的醫師相對短缺;三是法律適用和行業標準不清晰,“黑診所”的違法成本低,導致民事糾紛頻發但救濟失位,部分當事人的合法權益得不到及時保障和維護。

國海證券研報顯示,“黑醫美”盛行,在于合法醫美機構嚴重供不應求。根據艾瑞咨詢《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》,2019年中國具備醫療美容資質的機構約1.3萬家,其中醫院類醫美機構占比為29.1%,門診部類醫美機構占比為32.9%,診所類醫美機構占比為38%。2011-2019年,正規醫美機構數量年復合增速為12.69%,呈現快速增長,但與醫美市場規模2012-2019年高達28.97%的年復合增長率相比,醫美機構增速不及同期醫美市場需求規模增速的1/2,無法匹配滿足快速增長的市場需求。正規機構提供的醫美“席位”大額短缺,為“黑醫美”留下生存空間。

據艾瑞咨詢統計,目前國內非法經營的醫美機構數量超過8萬家,合法醫美機構僅占行業機構總數的14%。新氧大數據顯示,2017年中國醫美正規市場規模占比僅約35%?!昂卺t美”的存在源于合法醫美市場供不應求的矛盾,主因是龐大的醫美需求與正規機構及醫生培養與數量增長的不匹配,合法醫美機構對醫生、藥品及器械、操作規范等要求程度高且嚴格,成立與審批需要花費較長時間與較高成本,帶來供給嚴重不足,導致需求等待時間較長、難以及時滿足,部分需求轉向響應更快、成本更低的“黑醫美”。

國家加大對“黑醫美”打擊力度

自2016年開始,國務院辦公廳、中國整形美容行業協會等主管機構相繼發布《醫療美容機構評價標準實施細則(2017版)》《中國整形美容協會醫療美容機構評價工作管理辦法》等多項政策,明確醫療機構、醫美醫師及醫美項目實施準入要求管理,引導消費者識別合法正規機構,防范不合規醫美機構野蠻生長。

國海證券認為,監管部門對“黑醫美”的打擊力度將不斷增強,其占據的大部分現有市場份額有望持續轉移至正規醫美機構。不合規的企業將被加速出清,市場份額將逐步向正規機構集中。

張立超認為,醫美行業作為“顏值經濟”的典型代表,“改頭換面”的醫美能夠較短時間內完成顏值缺陷的矯正且利潤巨大,已在某種程度上衍生為時尚消費類產品;加上部分醫美產品如針劑等隱秘性強、易攜帶,執法部門難以全面打擊,這些都使得當前的醫美問題屢禁不止。

醫美行業萬億元市場可期

張立超認為,從行業發展角度看,目前中國已躋身為全球第二大醫美市場,醫美行業保持20%以上年均增速。未來醫美行業亟需從“以營銷為主導”過渡到“以診療為主導”的發展階段,更加重視醫美服務的可靠性、安全性和專業度。建議關注具備優質的技術、醫師資源豐富、口碑良好的醫療整形連鎖機構,具有較高壁壘、盈利能力和議價能力的醫美器械和醫美耗材市場,以及能提供全過程診療咨詢及反饋的綜合專業化服務的醫美O2O平臺企業。

華創證券認為,產品創新強+注冊審批經驗及資源關系+營銷出眾、且接近消費者的企業更容易洞察市場需求,擊中消費者痛點,在行業高速增長的紅利期領銜行業發展。

國海證券認為,“顏值經濟”催生大規模醫美需求,中國醫美市場加速發展,對比美國、韓國等成熟市場,中國醫美行業正處于成長初期,整體呈現“供不應求”態勢。中國醫療美容市場快速發展,2012-2019年以來年復合增長率達到28.97%,市場規模升至1769億元,未來3年市場預計將達3600億元。從醫美需求人口滲透率及人均消費額提升的趨勢看,中國醫美行業長期萬億市場可期,看好醫美行業在中國的朝陽發展前景,并看好正規醫美機構在行業發展中可享受到的大量紅利。

來源:新華社

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